GIFAR RIZALDI (66170035) Primary Author Yunika Komalasari, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor Wulan Yuliyana, S.IP, M.M (Pembimbing 1) Editor mixed material bibliography 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi iklan dan inovasi kemasan terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah pelanggan Teh Gelas di Kecamatan Ciparay Kabupaten Bandung. Penelitian ini dilakukan terhadap 96 responden dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi yang diolah dengan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara deskripsi variabel strategi iklan, inovasi kemasan, dan keputusan pembelian termasuk kategori sangat baik. Lalu secara uji t (parsial) terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi iklan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi kemasan terhadap keputusan pembelian. begitu juga secara uji f (simultan) kedua variabel independen, strategi iklan dan inovasi kemasan berpengaruh bersamaan terhadap variabel dependen keputusan pembelian. lalu, dari nilai koefisien determinasi, menunjukan keputusan pembelian 94,9% dipengaruhi oleh strategi iklan dan inovasi kemasan. Sedangkan, 5,1% dijelaskan oleh variabel diluar penelitian. Kata Kunci: Strategi Iklan, Inovasi Kemasan, Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 023/S1.MJ.SKP/2024 S03262K Manajemen 023/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-19_133524.png.png 8362 2025-06-19 13:37:58 2025-06-19 13:38:50 machine generated