Gungun Wahyudin (66200046) Primary Author Dr. Yani Restiani Widjaja, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Wulan Yuliyana, S.IP, M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui, menganalisis dan mengkaji tentang kesadaran pemasaran hijau, inovasi produk, dan minat pembelian ulang produk BBM Pertamax, serta besarnya pengaruh kesadaran pemasaran hijau dan inovasi produk, terhadap peningkatan minat pembelian ulang. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif pendekatan deskriptif dan verifkatif . Penelitian ini termasuk penelitian survei dengan dengan sampel sebanyak 98 orang Konsumen Pertamax (Judgement sampling ). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, studi dokumentasi, dan teknik angket /questioner. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis regresri berganda untuk mengukur pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan: fakta: Terdapat pengaruh dengan arah positif dan signifikan dari kesadaran pemasaran hijau secara parsial terhadap minat pembelian ulang ; Terdapat pengaruh inovasi produk secara parsial terhadap minat pembelian ulang ; Kesadaran pemasaran hijau, dan inovasi produk secara simultan berpengaruh dengan arah positif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang. Kata kunci : Kesadaran Pemasaran Hijau , Inovasi Produk, Minat Pembelian Ulang, dan Produk BBM Pertamax NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 024/S1.MJ.SKP/2024 S03263K Manajemen 024/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Screenshot_2025-06-19_134223.png.png 8363 2025-06-19 13:42:47 2025-06-19 13:43:15 machine generated