LILIS TRISNAWATI (66201020) Primary Author Ali Amran, S.S., M.M (Pembimbing 1) Editor Yunika Komalasari, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari Content marketing yang dilakukan oleh manajemen Ranca Upas melalui media sosial Instagram terkait dengan wisata Onsen Ranca Upas. Content marketing yang diteliti adalah user generated content Dan firm generated content dalam meningkatkan minat kunjung viewer Instagram @Ranca_upas. Metode yang dipilih pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikatif, Populasi dari penelitian ini yaitu pengikut Instagram @Ranca_upas yang berdomisili dikota Bandung dan belum pernah berkunjung ke wisata Onsen Ranca Upas, dalam menentukan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 100 sampel. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan instrument penelitian berupa kuisioner yang didistribusikan melalui Google Form, yang kemudian diolah menggunakan program SPSS untuk menganalisis uji regresi. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang dilakukan diperoleh hasil bahwa user generated content secara signifikan berpengaruh dalam meningkatkan minat berkunjung dan firm generated content secara signifikan berpengaruh dalam meningkatkan minat berkunjung. Serta user generated content dan firm generated content berpengaruh secara Bersama sama atau simultan dalam meningkatkan minat berkunjung wisata Onsen Ranca Upas Kata kunci: user generated content, firm generated content, minat berkunjung Minat Berkunjung NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 031/S1.MJ.SKP/2024 S03270K Manajemen 031/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-20_094257.png.png 8370 2025-06-20 09:46:41 2025-06-20 09:48:48 machine generated