LISDA WULANDARI (66200003) Primary Author Feti Fatimah Maulyani, SE, MM (Pembimbing 2) Editor Dr. Yani Restiani Widjaja, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing (X1) dan corporate social responsibility (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Le Minerale di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah konsumen Le Minerale di Kota Bandung. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan jenis purpose sampling. Analisis statistik data yang dipakai pada penelitian ini ialah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan IBM SPSS statistic 25. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara green marketing (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Ini menandakan bahwa upaya green marketing yang dilakukan secara langsung keputusan pembelian Le Minerale di Kota Bandung, sebaliknya corporate social responsibility (X2) tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Ini menandakan bahwa upaya corporate social responsibility yang dilakukan secara langsung tidak keputusan pembelian Le Minerale di Kota Bandung. Kemudian secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara green marketing (X1) dan corporate social responsibility (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Ini menandakan bahwa upaya green marketing dan corporate social responsibility yang dilakukan secara langsung keputusan pembelian Le Minerale di Kota Bandung. Kata Kunci: Green Marketing, Corporate Social Responsibility, Keputusan Pembelian. NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 032/S1.MJ.SKP/2024 S03271K Manajemen 032/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-20_094935.png.png 8371 2025-06-20 09:51:21 2025-06-20 09:52:19 machine generated