LUTFI MAULANA SHIDIQ (66201029) Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Dengan semakin banyaknya pengguna sosial media berbasis video seperti Tiktok dan produk ramah lingkungan yang semakin diminati. Short video marketing telah menjadi tren baru dalam melakukan kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh banyak pengusaha serta green product tidak hanya memproduksi barang yang ramah terhadap lingkungan saja tapi dapat melibatkan konsumen dalam pentingnya menggunakan produk ramah lingkungan dalam kesehariannya. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh short video marketing dan green product terhadap purchase intention produk tumbler pada platform social commerce Tiktok di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif menggunakan pendekatan deskriptif verifikatif dengan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa short video marketing dan green product secara signifikan mempengaruhi purchase intention produk tumbler. Temuan ini memberikan implikasi bagi praktisi dan pemasar dalam mengoptimalkan strategi pemasaran di platform Tiktok, terutama dalam memanfaatkan short video dan mengedepankan produk ramah lingkungan. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi praktisi dan pemasar dalam mengoptimalkan strategi pemasaran di platform Tiktok, terutama dalam memanfaatkan short video dan mengedepankan produk ramah lingkungan. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya menambah literatur mengenai pemasaran digital dan produk ramah lingkungan, tetapi juga memberikan panduan praktis bagi perusahaan yang ingin meningkatkan purchase intention melalui strategi pemasaran yang efektif di era digital. Kata kunci : video pendek pemasaran, produk ramah lingkungan, minat beli NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 033/S1.MJ.SKP/2024 S03272K Manajemen 033/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-20_095724.png.png 8372 2025-06-20 10:00:37 2025-06-20 10:01:26 machine generated