MEPITA PUJIAWATI (66201014) Primary Author Ali Amran, S.S., M.M (Pembimbing 1) Editor Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada produk wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen wardah dikota bandung yang populasinya tidak diketahui. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan purposive sampling, sebanyak 143 orang diambil sebagai sampel. Penelitian ini dikategorikan penelitian survei. Sumber data primer penelitian berupa observasi, studi pustaka dan kuesioner. Sumber data sekunder berupa studi literatur dan referensi jurnal ilmiah. Alat bantu analis data menggunakan program SPSS versi 25. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian didapat bahwa Online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian didapat bahwa Influencer Marketing dan Online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Penelitian pada Produk wardah bahwa gambaran Influencer Marketing dalam kategori sangat baik, gambaran Online Customer Review dalam kategori sangat baik, gambaran Keputusan Pembelian dalam kategori sangat baik. Kata Kunci : Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Online Customer Review NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 036/S1.MJ.SKP/2024 S03275K Manajemen 036/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-20_104647.png.png 8375 2025-06-20 10:50:23 2025-06-20 10:51:17 machine generated