PENGARUH GREEN TRUST DAN GREEN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK CLOSE UP DI KOTA BANDUNG

PENGARUH GREEN TRUST DAN GREEN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK CLOSE UP DI KOTA BANDUNG MERDIANA DWI SUSANTI (66201025) Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green trust dan green price terhadap keputusan pembelian pada close up di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah pasta gigi close dari PT. Unilever Indonesia, Tbk dengan jumlah sampel 100 orang. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data yang dipakai pada penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan IBM SPSS statistic 25. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel green trust tidak terdapat pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan green price berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada close up di Kota Bandung. Dan secara simultan green trust dan green price berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pasta gigi close up, dengan koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai sebesar 0,765 yang menunjukkan bahwa 76,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh green trust dan green price sedangkan sisanya 23,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci : Green Trust,Green Price dan Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 037/S1.MJ.SKP/2024 S03276K Manajemen Bab 1 Bab 3 Bab 5 Screenshot_2025-06-20_111049.png.png 8376 2025-06-20 10:57:03 2025-06-20 11:12:20 machine generated