MUHAMADRAFLIANTARFAWAZI (66201010) Primary Author Adi Suparwo, S.E., M.M (Pembimbiing I) Editor Devi Yuniati Drajat, S.T., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Al-Qur’an Cordoba pada E-Commerce Shopee konsumen di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pdendekatan kuantitatif. Yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah sampel 100 konsumen yang telah membeli produk Al Qur’an Cordoba pada e-commerce Shopee. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan teknik purpose sampling. Analisis statistik data yang di pakai pada penelitian ini ialah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan IBM SPSS statistic 29. Hasil penelitian menunjukan secara parsial bahwa citra merek dan harga terdapat pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Al-Qur’an Cordoba pada E Commerce Shopee konsumen di kota Bandung. Dan secara simultan citra merek, harga, dan keputusan pembelian berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Al-Qur’an Cordoba pada E-Commerce Shopee konsumen di kota Bandung. Dengan koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai sebesar 0,578 yang menunjukan bahwa 57,8% keputusan pembelian Al-Qur’an Cordoba dipengaruhi oleh citra merek dan harga sedangkan sisanya 42,2% dipengaruhi oleh faktor atau hal lain yang tidak dicantumkan di dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah citra merek dan harga berperan penting bagi perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Kata kunci : Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 039/S1.MJ.SKP/2024 S03278K Manajemen 039/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-20_111615.png.png 8378 2025-06-20 11:20:55 2025-06-20 11:21:50 machine generated