Nebil Maulid Suhendar Junior (66200028) Primary Author Andry Trijumansyah, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor Dr. Fathi Rufaidah, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh kolaborasi antara anime Naruto dan merek UNIQLO terhadap persepsi dan keputusan pembelian konsumen di UNIQLO Heritage Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampling nonprobability sampling yaitu sampling purposive untuk menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu , dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode deskriptif untuk menggambarkan karakteristik responden dan preferensi mereka terhadap produk UNIQLO yang terlibat dalam kolaborasi dengan anime Naruto. Selain itu, analisis verifikatif kuantitatif dilakukan untuk menguji hipotesis secara parsial dan simultan mengenai dampak kolaborasi ini terhadap persepsi dan keputusan pembelian konsumen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi antara anime Naruto dan UNIQLO memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial dan simultan terhadap persepsi dan keputusan pembelian konsumen di UNIQLO Heritage Bandung. Hasil ini menekankan pentingnya strategi kolaborasi dalam merubah persepsi dan keputusan pembelian konsumen di UNIQLO Heritage Bandung. Kata Kunci: Anime Naruto, Kolaborasi UNIQLO, Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 044/S1.MJ.SKP/2024 S03283K Manajemen 044/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-23_084737.png.png 8383 2025-06-23 08:52:26 2025-06-23 08:54:29 machine generated