NENG SANTI (66200217) Primary Author Wulan Yuliyana, S.IP, M.M (Pembimbing 2) Editor Yunika Komalasari, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Digital marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang dilakukan secara online untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik produk, sementara electronic word of mouth adalah komunikasi informal antar konsumen melalui media digital yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran digital marketing, electronic word of mouth dan tingkat penjualan. Lalu, untuk menguji adanya pengaruh parsial dari digital marketing terhadap tingkat penjualan, electronic word of mouth terhadap tingkat penjualan, dan secara simultan mengenai pengaruh digital marketing dan electronic word of mouth terhadap tingkat penjualan HB Collection di Shopee. Teknik analisis data menggunakan deskriptif verifikatif dengan metode pengambilan sample nonprobability sampling sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan electronic word of mouth secara signifikan berpengaruh positif terhadap tingkat penjualan HB Collection di Shopee. Kata Kunci: Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Tingkat Penjuan NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 046/S1.MJ.SKP/2024 S03285K Manajemen 046/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-23_085923.png.png 8385 2025-06-23 09:01:47 2025-06-23 09:03:51 machine generated