RAFA MUTIA ERSA AZAHRA (66200039) Primary Author Wulan Yuliyana, S.IP, M.M (Pembimbing 2) Editor Yunika Komalasari, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Diera persaingan bisnis brand fashion lokal sekarang ini yang semakin ketat, dengan adanya promosi melalui influencer marketing dan perkembangan fashion yang terus berkembang melalui desain produk perusahaan akan terus bersaing untuk mendapatkan keuntungannya. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh dari influencer marketing dan desain produk terhadap keputusan pembelian brand fashion lokal Mayoutfit Kings Bandung. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini metode survei dengan sampel sebanyak 100 responden dengan metode non-probability sampling dengan pendekatan sampling insidental. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan verifikatif. Hasil analisis deskriptif menujukkan bahwa influencer marketing, desain produk, dan keputusan pembelian pada brand fashion lokal Mayoutfit Kings Bandung sudah baik. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara influncer marketing secara parsial terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara desain produk secara parsial terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara influencer marketing dan desain produk secara bersama - sama (simultan) terhadap keputusan pembelian pada brand fahion lokal Mayoutfit Kings Bandung. Kata Kunci : Influencer Marketing, Desain Produk, Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 048/S1.MJ.SKP/2024 S03287K Manajemen 048/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-23_091359.png.png 8387 2025-06-23 09:20:11 2025-06-23 09:21:26 machine generated