RISNA NUR INTANIA (66200261) Primary Author Yayu Sri Rahayu, S.E., M.M. (Pembimbing 1) Editor Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Avra.id di Shoppe. E- WOM melibatkan komentar negatif di ulasan produk yang dituliskan oleh konsumen, sementara Live Streaming menunjukkan bahwa penonton tidak tertarik dengan sesi Live, serta interaksi antara Host dan Penonton sangat rendah. Metode penelitian yang digunakan adalah Kuantitatif, dengan analisis deskriptif dan analisis verifikatif, Metode pengumpulan data menggunakan kusioner dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukan eWOM dan Live Streaming secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avra.id. Dengan Hasil Uji Parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara eWOM terhadap keputusan pembelian dan Live Streaming juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kata Kunci : Ewom, Live Streaming, keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 051/S1.MJ.SKP/2024 S03290K Manajemen 051/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-23_093356.png.png 8390 2025-06-23 09:34:33 2025-06-23 09:40:09 machine generated