SITI MULYANI (66201015) Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Ria Yuli Angliawati, S.Pd., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana respon generasi Z di Kota Bandung pada Brand Image, Green Marketing dan Corporate Social Responsibility pada Produk Tupperware pada generasi Z di Kota Bandung. Keputasan pembelian merupakan unsur penting dalam meningkatkan penjualan produk Tupperware. Oleh karena itu, perusahaan dapat memberikan brand image yang baik, begitupun green marketing dan corporate social responsibility yang diberikan oleh Tupperware dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Tupperware. Teknik analisis data menggunakan analisis kuantitatif deskriptif dan verifikatif, jumlah sampel yang diambil adalah 100 responden dengan metode purposive sampling, pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, green marketing mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, corporate social responsibility memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan brand image, green marketing dan corporate social responsibility secara bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tupperware pada generasi Z di Kota Bandung. Kata kunci: Brand Image, Green marketing, Corporate Social Responsibility, Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 058/S1.MJ.SKP/2024 S03297K Manajemen 058/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-23_102403.png.png 8397 2025-06-23 10:24:27 2025-06-23 10:25:16 machine generated