SYAHRUL ISHAQ (66200242) Primary Author Adi Suparwo, S.E., M.M (Pembimbiing I) Editor Devi Yuniati Drajat, S.T., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap kepitusan pembelian keju panggang Salamah di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriftif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Yang menjadi objek penelitian ini adalah konsumen dari keju pangggang salamah di kota Bandung dengan jumlah sampel 100 orang. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability sampling. Analisis data yang dipakai pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan IBM SPSS statistic 29. Hasil menunjukkan secara parsial variabel kualitas produk, promosi dan harga terdapat pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian keju panggang salamah di kota Bandung. Secara simultan variabel kualitas produk, promosi dan harga terdapat pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian pada keju panggang salamah di kota Bandung, dengan koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai sebesar 0.515 yang menunjukkan bahwa 51.5% Keputusan pembelian dapat dijelaskan dengan variabel kualitas produk, promosi dan harga sedangkan sisanya 49.5% Keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang belum di teliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk, Promosi, Harga Dan Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 062/S1.MJ.SKP/2024 S03301K Manajemen 062/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-23_103511.png.png 8401 2025-06-23 10:36:51 2025-06-23 10:37:54 machine generated