YANI PERMATA SARI (66201024) Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Ria Yuli Angliawati, S.Pd., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography ARS University 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Keputusan menginap yang mengalami kenaikan dan penurunan jumlah menginap secara berfluktuatif menjadi permasalahan yang dihadapi oleh Favehotel Braga Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan menginap di Favehotel Braga Bandung. Teknik analisis data menggunakan metode deskriptif verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah tamu Favehotel Braga Bandung. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus Rao Purba diperoleh 100 responden yang merupakan tamu Favehotel Braga Bandung. Analisis data menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap. Secara simultan, social media marketing dan brand awareness secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap di Favehotel Braga Bandung. Kata Kunci : Social Media Marketing, Brand Awareness, Keputusan Menginap NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 066/S1.MJ.SKP/2024 S03305K Manajemen 066/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-23_110355.png.png 8405 2025-06-23 11:04:59 2025-06-23 11:05:59 machine generated