ALVI HARDIANSYAH - 66214029 Primary Author Ani Solihat, S.Pd., S.S.T., M.M., CSBA (Pembimbing 1) Additional Author Riris Roisah, S.E., M.M., CSBA (Pembimbing 2) Additional Author mixed material bibliography 2025 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Perkembangan teknologi digital mendorong media sosial menjadi sarana interaksi sekaligus peluang ekonomi, salah satunya melalui fitur monetisasi. Facebook Pro menyediakan fitur monetisasi seperti Gift dan Iklan untuk mendorong kreator memperoleh penghasilan. Namun, di tengah tren penurunan pengguna Facebook, dibutuhkan pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi minat pengguna dalam menggunakan fitur ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived usefulness dan perceived ease of use terhadap behavioral intention pada penggunaan fitur monetisasi Facebook Pro di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pengguna aktif Facebook Pro. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived usefulness berada dalam kategori cukup baik namun tidak berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention. Sebaliknya, perceived ease of use berada dalam kategori cukup baik dan memiliki pengaruh signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention. Hasil ini menegaskan bahwa kemudahan penggunaan lebih dominan dalam mendorong niat pengguna dibanding persepsi manfaat semata. behavioral intention Perceived Usefulness Perceived Ease Of Use NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 001/S1.MJ.SKP/2025 S03364K Manajemen 001/S1.MJ.SKP/2025 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA 8531 2026-04-09 09:27:38 2026-05-07 14:53:59 machine generated