Abstrak

Perkembangan teknologi digital mendorong media sosial menjadi sarana interaksi
sekaligus peluang ekonomi, salah satunya melalui fitur monetisasi. Facebook Pro
menyediakan fitur monetisasi seperti Gift dan Iklan untuk mendorong kreator
memperoleh penghasilan. Namun, di tengah tren penurunan pengguna Facebook,
dibutuhkan pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi minat pengguna
dalam menggunakan fitur ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
perceived usefulness dan perceived ease of use terhadap behavioral intention pada
penggunaan fitur monetisasi Facebook Pro di Kota Bandung. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui
penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pengguna aktif Facebook
Pro. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived usefulness berada dalam
kategori cukup baik namun tidak berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention.
Sebaliknya, perceived ease of use berada dalam kategori cukup baik dan memiliki
pengaruh signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan
terhadap behavioral intention. Hasil ini menegaskan bahwa kemudahan penggunaan
lebih dominan dalam mendorong niat pengguna dibanding persepsi manfaat semata.