ABSTRAK

Minat beli merupakan proses dimana seorang mengevaluasi berbagai merek yang
ada dalam pilihannya dan menentukan satu produk yang paling sesuai dengan
preferensi kebutuhannya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji adanya pengaruh
promosi melalui Instagram dan online customer review dalam menarik minat beli
mobil Toyota di Auto2000 cabang Cibiru Kota Bandung. Teknik analisis data
menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa strategi promosi melalui Instagram mempunyai pengaruh positif dan
signifikan dalam menarik minat beli mobil Toyota dan online customer review
mempunyai pengaruh positif dan signifikan dalam menarik minat beli mobil
Toyota. Secara simultan strategi promosi melalui Instagram dan online customer
review berpengaruh secara signifikan dalam menarik minat beli mobil Toyota di
Auto2000 cabang Cibiru Kota Bandung.