Haerudin - 66212023 Primary Author Riris Roisah, S.E., M.M., CSBA (Pembimbing 1) Additional Author Ani Solihat, S.Pd., S.S.T., M.M., CSBA (Pembimbing 2) Additional Author mixed material bibliography Universitas ARS 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini menganalisis pengaruh event marketing terhadap keputusan penggunaan aplikasi Sapawarga, dengan brand identity sebagai variabel mediasi. Aplikasi Sapawarga adalah platform digital yang dikembangkan oleh Pemerintah Provinsi Jawa Barat untuk layanan publik. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, serta path analysis untuk menguji hubungan antar variabel. Sampel penelitian terdiri dari 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, yaitu pengguna Sapawarga yang pernah mengikuti event melalui Instagram. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan, namun pengaruh tersebut terjadi secara tidak langsung melalui brand identity. Semakin kuat persepsi identitas merek yang terbentuk melalui event, semakin besar kemungkinan pengguna untuk menggunakan aplikasi Sapawarga. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi event marketing berbasis media sosial dalam membangun persepsi merek dan mendorong keputusan penggunaan aplikasi, terutama dalam konteks pemerintah digital. Oleh karena itu, event marketing yang efektif dapat memperkuat brand identity dan meningkatkan keputusan penggunaan aplikasi. Event Marketing NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 009/S1.MJ.SKP/2025 S03372K Manajemen 009/S1.MJ.SKP/2025 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA 8539 2026-04-09 10:16:04 2026-05-07 14:58:02 machine generated