HASYIM ADNAN - 66213074 Primary Author Feti Fatimah Maulyani, SE, MM (Pembimbing 1) Additional Author Rani Rahmayani, S.S., M.M (Pembimbing 2) Additional Author mixed material bibliography Universitas ARS 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Perkembangan digitalisasi mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform e-commerce seperti Shopee dalam memasarkan produk secara lebih efektif dan interaktif. Namun, pada brand busana muslim Dauky, ditemukan permasalahan terkait Product Quality berupa barang defect serta User Generated Content yang berpotensi memengaruhi Minat Beli konsumen sehingga perlu dikaji lebih mendalam dalam konteks pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Product Quality bersamaan dengan User Generated Content dapat mempengaruhi Minat Beli konsumen produk Dauky di aplikasi shopee. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan teknik sampel non-probability sampling, penentuan sampel purposive sampling dalam penyebaran kuesionernya dan pengambilan sampel menggunakan rumus lameshow dengan sampel sebanyak 96 responden.. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan verifikatif. Hasil analisis deskriptif menunjukan faktor Product Quality, User Generated Content dan Minat Beli berada dalam kategori baik. Hasil analisis verifikatif mengungkapkan adanya pengaruh yang signifikan antara Product Quality dan User Generated Content terhadap Minat Beli produk Dauky di aplikasi Shopee, meskipun masih terdapat faktor lain di luar penelitian ini yang turut memengaruhi Minat Beli tersebut. Digital Marketing Minat Beli NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 010/S1.MJ.SKP/2025 S03373K Manajemen 010/S1.MJ.SKP/2025 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA 8540 2026-04-09 10:20:46 2026-05-07 15:00:27 machine generated