ABSTRAK

Perkembangan digitalisasi mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform
e-commerce seperti Shopee dalam memasarkan produk secara lebih efektif dan
interaktif. Namun, pada brand busana muslim Dauky, ditemukan permasalahan
terkait Product Quality berupa barang defect serta User Generated Content yang
berpotensi memengaruhi Minat Beli konsumen sehingga perlu dikaji lebih
mendalam dalam konteks pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
Product Quality bersamaan dengan User Generated Content dapat mempengaruhi
Minat Beli konsumen produk Dauky di aplikasi shopee. Metode yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan
teknik sampel non-probability sampling, penentuan sampel purposive sampling
dalam penyebaran kuesionernya dan pengambilan sampel menggunakan rumus
lameshow dengan sampel sebanyak 96 responden.. Teknik analisis data yang
digunakan yaitu analisis deskriptif dan verifikatif. Hasil analisis deskriptif
menunjukan faktor Product Quality, User Generated Content dan Minat Beli
berada dalam kategori baik. Hasil analisis verifikatif mengungkapkan adanya
pengaruh yang signifikan antara Product Quality dan User Generated Content
terhadap Minat Beli produk Dauky di aplikasi Shopee, meskipun masih terdapat
faktor lain di luar penelitian ini yang turut memengaruhi Minat Beli tersebut.