LENI PURNAMA SARI - 66200040 Primary Author Wulan Yuliyana, S.IP, M.M (Pembimbing 1) Additional Author Yunika Komalasari, S.E., M.M., CHCM (Pembimbing 2) Additional Author mixed material bibliography Universitas ARS 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana upaya promosi Instagram dan umpan balik pelanggan daring memengaruhi keputusan pembelian untuk produk starter fermentasi Agavilab pada platform e-commerce. Dengan mengadopsi pendekatan kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan dari 100 peserta melalui kuesioner terstruktur. Studi ini berfokus pada peran taktik promosi digital dan ulasan daring yang dibuat konsumen. Analisis statistik, termasuk metode deskriptif dan regresi linier berganda, mengungkapkan bahwa pemasaran berbasis Instagram dan ulasan pelanggan daring memengaruhi pilihan pembelian konsumen secara signifikan dan positif. Hasil ini menunjukkan bahwa konten promosi strategis dan testimoni pelanggan yang kredibel sangat penting dalam membentuk minat dan pengambilan keputusan pembeli. Hasil ini menyoroti kebutuhan penting bagi bisnis untuk memperkuat strategi pemasaran media sosial mereka dan mendorong umpan balik daring yang positif untuk membangun kepercayaan dan mendorong perilaku konsumen di pasar digital. E-Commerce Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 012/S1.MJ.SKP/2025 S03375K Manajemen 012/S1.MJ.SKP/2025 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA 8542 2026-04-09 10:49:36 2026-05-07 15:03:40 machine generated