VINGKY YULIAVONI - 66201011 Primary Author Ria Yuli Angliawati, S.Pd., M.M (Pembimbing 2) Editor Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor mixed material bibliography Universitas ARS 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital melalui Instagram dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Batik Paoman Art. Di era digital, media sosial seperti Instagram menjadi sarana yang efektif dalam menjangkau konsumen dan membangun citra merek, khususnya bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Strategi pemasaran yang kreatif dan terarah melalui Instagram dapat meningkatkan visibilitas produk, sementara kualitas produk tetap menjadi faktor kunci dalam memengaruhi keputusan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pelanggan atau pengikut akun Instagram Batik Paoman Art. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk melihat pengaruh simultan dan parsial antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula dengan kualitas produk. Temuan ini mengindikasikan bahwa sinergi antara promosi digital yang efektif dan produk yang berkualitas tinggi menjadi kunci utama dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang lebih optimal dan berbasis digital untuk meningkatkan daya saing di pasar yang semakin kompetitif. NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 029/S1.MJ.SKP/2025 S03393K Manajemen 029/S1.MJ.SKP/2025 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA 8560 2026-04-13 10:55:01 2026-05-07 15:13:41 machine generated