ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital
melalui Instagram dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen
pada UMKM Batik Paoman Art. Di era digital, media sosial seperti Instagram
menjadi sarana yang efektif dalam menjangkau konsumen dan membangun citra
merek, khususnya bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).
Strategi pemasaran yang kreatif dan terarah melalui Instagram dapat
meningkatkan visibilitas produk, sementara kualitas produk tetap menjadi faktor
kunci dalam memengaruhi keputusan konsumen. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada
100 responden yang merupakan pelanggan atau pengikut akun Instagram Batik
Paoman Art. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk melihat
pengaruh simultan dan parsial antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui Instagram berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula dengan kualitas produk.
Temuan ini mengindikasikan bahwa sinergi antara promosi digital yang efektif
dan produk yang berkualitas tinggi menjadi kunci utama dalam meningkatkan
minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi UMKM dalam
merancang strategi pemasaran yang lebih optimal dan berbasis digital untuk
meningkatkan daya saing di pasar yang semakin kompetitif.