ABSTRAK

Penggunaan fitur live streaming dan strategi price bundling semakin banyak
diterapkan dalam kegiatan promosi untuk menarik perhatian konsumen dan
mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
gambaran live streaming, price bundling, dan keputusan pembelian, serta menguji
pengaruh parsial dari live streaming terhadap keputusan pembelian, price bundling
terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan pengaruh live streaming dan
price bundling terhadap keputusan pembelian produk Rajangemil di aplikasi
TikTok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif
dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gambaran live streaming berada dalam
kategori baik, price bundling dalam kategori baik, dan keputusan pembelian dalam
kategori cukup baik. Secara simultan, live streaming dan price bundling
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Rajangemil di
aplikasi TikTok.