DARA PUSPITA SAFANA - 65214038 Primary Author Rofily Putriyandari, S.Pd., M.M.Pd (Pembimbing 2) Editor Dwinta Mulyanti, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor mixed material bibliography Universitas ARS 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Perubahan perilaku konsumen akibat digitalisasi dan pandemi COVID-19 telah mendorong pergeseran belanja dari gerai fisik ke platform daring, yang berdampak pada penurunan profitabilitas ritel konvensional seperti PT Matahari Department Store Tbk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rasionalisasi gerai dan biaya operasional terhadap profitabilitas perusahaan selama periode 2020 2024. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif, serta analisis regresi linear berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Penelitian ini penting untuk mengetahui sejauh mana strategi efisiensi operasional dapat mendukung kinerja keuangan perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rasionalisasi gerai maupun biaya operasional tidak berpengaruh signifikan terhadap profitabilitas. Hal ini menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan belum mampu memberikan dampak nyata terhadap peningkatan laba perusahaan. Kesimpulannya, efisiensi operasional saja tidak cukup untuk meningkatkan profitabilitas, sehingga dibutuhkan pendekatan yang lebih menyeluruh dan adaptif dalam menghadapi perubahan industri ritel. NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 013/S1.AK.SKP/2025 S03408K Akuntansi 013/S1.AK.SKP/2025 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA 8575 2026-04-14 11:02:07 2026-04-14 11:03:04 machine generated