ABSTRAK

Dalam era digital yang terus berkembang, strategi pemasaran melalui media sosial,
khususnya dengan melibatkan influencer, telah menjadi salah satu alat utama bagi
perusahaan untuk menarik perhatian konsumen dan membangun brand awareness.
Namun, meskipun influencer marketing sering dianggap sebagai strategi yang
efektif, terdapat berbagai faktor yang dapat mempengaruhi efektivitasnya dalam
meningkatkan minat beli konsumen. Di tengah tren penggunaan TikTok sebagai
platform pemasaran yang semakin populer, terdapat kekhawatiran mengenai sejauh
mana keberhasilan influencer dalam mempengaruhi minat pembelian, khususnya
dalam konteks produk-produk baru yang sedang naik daun di sosial media Tiktok
seperti Haus! X Drink Beng-Beng di Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui keterkaitan antara Influencer Tiktok Fadil Jaidi dan Citra Merek
terhadap Minat Beli Haus! X Drink Beng-Beng di Bandung. Metode penelitian
yang digunakan yaitu melalui pendekatan survei secara langsung kepada 100
responden dan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji
normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, analisis deskriptif, analisis
verifikatif, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis parsial dan uji hipotesis
simultan, hasil penelitian menegaskan bahwa Influencer Tiktok Fadil Jaidi tidak
memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli Haus! X Drink Beng-Beng di
Bandung. Citra Merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli
Haus! X Drink Beng-Beng di Bandung. Influencer Tiktok Fadil Jaidi dan Citra
Merek secara bersama-sama tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat
Beli Haus! X Drink Beng-Beng di Bandung.
Kata Kunci : Influencer Tiktok, Citra Merek, Minat Beli