ABSTRAK

Dalam era digital saat ini, kesadaran merek (Brand Awareness) dan promosi
penjualan (Sales Promotion) memainkan peran penting dalam menarik perhatian
konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Sales Promotion terhadap minat beli
di Emados. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada followers
instagram Emados dan dianalisis menggunakan teknik statistik. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Brand Awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap
minat beli. Konsumen yang memiliki kesadaran tinggi terhadap merek cenderung
lebih tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan oleh Emados. Selain itu,
promosi penjualan juga terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.
Diskon, penawaran khusus, dan berbagai bentuk insentif jangka pendek mampu
menarik perhatian konsumen dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian.
Kombinasi antara Brand Awareness yang kuat dan strategi promosi penjualan yang
tepat dapat secara signifikan meningkatkan minat beli di Emados. Oleh karena itu,
perusahaan disarankan untuk terus memperkuat kesadaran merek melalui berbagai
kampanye pemasaran dan memanfaatkan berbagai bentuk promosi penjualan untuk
menarik minat konsumen.
Kata kunci: Brand Awareness, Sales Promotion, Minat Beli, Emados